1. NBA 스포츠 마케팅의 초기 단계와 브랜드 형성NBA는 1946년 창설 당시만 해도 지역 기반의 소규모 리그에 불과했다. 초기 마케팅은 경기 티켓 판매와 라디오 중계에 의존했으며, 팬층은 주로 경기장이 있는 도시의 주민들로 제한되었다. 그러나 1960년대 들어 TV 방송이 대중화되면서 NBA는 마케팅의 가능성을 깨닫기 시작했다. 윌트 체임벌린과 빌 러셀 같은 스타 선수의 대결을 전국으로 중계하며, 리그는 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 대중 엔터테인먼트로 자리 잡았다. 이 시기, NBA는 선수들의 개성을 강조한 프로모션을 통해 팬들에게 감정적 연결을 유도했고, 이는 현대 스포츠 마케팅의 기초가 되었다.1970년대에는 줄리어스 어빙(Dr. J)의 등장으로 마케팅이 한 단계 진화했다. 그의 화려한 덩크와 ..
